In de Alpenresorts van St. Moritz tot aan de lobby’s van vijfsterrenhotels: wie goed kijkt, ziet een stille revolutie in de garderobes van de superrijken. Vergeet purper, karmijn of kobaltblauw – de kleur van geld is tegenwoordig beige. Niet opvallend, niet uitbundig, maar juist daarom de ultieme uiting van welstand. Op de terrassen van St. Moritz hullen gasten zich massaal hulden in crème, zand, haver en andere ‘niet-kleuren’. Beige is overal – van de cashmeresjaals in de winkel Lamm tot de cappuccino’s op het terras van restaurant Paradiso.
De reden? Volgens Alessandro Sartori, creatief directeur van het Italiaanse luxemerk Zegna, draait het bij deze elite juist om onzichtbaarheid. In The New York Times zegt Sartori hierover: “Ze willen niet opvallen. Beige is discreet, maar stijlvol. Het zegt: ik heb alles, dus ik hoef niets te bewijzen.” Latte, haver, café au lait, dat zijn de kleuren die het palet van deze nieuwe stille luxe domineren. Minder is meer.
Volgens Filippo Ricci van het Florentijnse mannenmodemerk Stefano Ricci is beige inmiddels uitgegroeid tot een “statement van macht”. Ook het gedrag past zich aan. De jetset kiest voor afgedragen parka’s, vale jeans, vale bontmantels – als het maar niet schreeuwerig is. Zelfs als ze truffelpizza eten op de veranda van Langosteria, gebeurt dat in stijlvol uitgebluste kleuren.
“In de negentiende eeuw stond beige nog voor werkkleding”
Historisch gezien markeert dit een opvallende breuk. Waar in vroegere tijden juist rijke kleuren als karmozijnrood symbool stonden voor status, is beige vandaag de dag de nieuwe adelstint. “In de negentiende eeuw stond beige nog voor werkkleding,” aldus modehistoricus Caroline Rennolds Milbank. “Nu is het een teken van verfijnde rijkdom.”
Het tegenovergestelde van minimalisme: Elton John in 15 beelden.
Pantone verklaarde onlangs ‘mocha mousse’ tot kleur van 2025 – een bevestiging van deze trend. Want in een wereld vol economische onzekerheid is beige de veilige haven: zacht, vertrouwd, onopvallend chique. Of zoals Brunello Cucinelli, de paus van het Italiaanse minimalisme, het zelf verwoordt: “Toen ik begon met ecru en Panama-bruin vond men dat alleen de paus zulke kleuren kon dragen. Nu snapt iedereen het. Dat zegt genoeg.”
One thought on “Beige is het nieuwe goud”
Comments are closed.