Sommige merken verkopen een product. Andere verkopen een gevoel. Diplomático behoort zonder twijfel tot die laatste categorie. De Venezolaanse rumproducent koppelt zijn rums al jaren aan het begrip Buen Vivir: vrij vertaald het goede leven. Niet in de betekenis van luxe of overdaad, maar als een manier van leven waarin vakmanschap, gastvrijheid en samen genieten centraal staan.
Het is een filosofie die opvallend goed aansluit bij de huidige tijd. Waar snelheid jarenlang de norm was, groeit juist de behoefte om af en toe bewust gas terug te nemen. Een goed diner dat uren duurt. Een gesprek dat niet wordt onderbroken door telefoons. Of een glas rum dat je rustig drinkt, zonder haast.
Op een zonovergoten avond verzamelde Diplomático in Amsterdam een select groepje smaakmakers in The House of the Diplomat, een tijdelijke uitvalbasis in het Soho House aan de Spuistraat. Onder deze ‘diplomaten’ bevonden zich ook een aantal vooraanstaande rum-ambassadeurs en internationale cocktailshakers. Die konden genieten van een aantal klassieke cocktails waarin Diplomático rum de hoofdrol speelde.
De smaak van Venezuela
Diplomático wordt geproduceerd in Venezuela, een land met een rijke rumtraditie en een beschermde oorsprongsbenaming voor zijn rum. Alleen rums die aan strenge kwaliteitseisen voldoen, mogen de naam Ron de Venezuela dragen.
Die aandacht voor kwaliteit zie je ook terug in de manier waarop Diplomático werkt. De distilleerderij combineert verschillende distillatietechnieken en rijpt de rum jarenlang op eikenhouten vaten. Door lichte en zwaardere distillaten samen te brengen ontstaan rums met veel diepgang, zonder hun toegankelijkheid te verliezen.
Misschien is dat ook de reden waarom Diplomático wereldwijd zo populair is. De rum is complex genoeg voor kenners, maar tegelijkertijd zacht genoeg voor mensen die net kennismaken met premium rum.
Buen Vivir
Het mooiste aan Buen Vivir is misschien wel dat het nauwelijks draait om de drank zelf.
In Venezuela staat het begrip voor een leven waarin werk, familie, vrienden en vrije tijd met elkaar in balans zijn. Niet altijd méér willen, maar juist meer waarde hechten aan de momenten die ertoe doen. Een lange lunch. Een goed gesprek op een veranda. Muziek op de achtergrond. En natuurlijk een glas rum dat niet gedachteloos wordt leeggedronken.
Dat maakt Diplomático eigenlijk verrassend eigentijds. In een wereld waarin alles sneller moet, is een fles rum ineens een uitnodiging om het tempo juist omlaag te brengen.
Meer dan een digestief
Diplomático staat bekend om klassiekers als de Reserva Exclusiva, met tonen van karamel, sinaasappel, vanille en cacao, maar biedt ook expressies als Mantuano, Planas, Selección de Familia en de prestigieuze Ambassador. Sommige zijn gemaakt om puur te drinken, andere lenen zich uitstekend voor cocktails als een Old Fashioned, Daiquiri of Rum Old Fashioned.
Toch blijft de grootste kracht van Diplomático misschien wel dat de rum een verhaal vertelt. Niet alleen over suikerriet, houtlagering of distillatietechnieken, maar over een cultuur waarin genieten geen luxe is, maar een vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijks leven.
En dat is uiteindelijk de mooiste betekenis van Buen Vivir: niet wachten op een bijzondere gelegenheid, maar gewone momenten de aandacht geven die ze verdienen.
