Tien jaar geleden begon Mathieu Hagelaars in zijn eentje aan een avontuur dat inmiddels internationale allure heeft: de oprichting van designstudio HAGEL. Wat startte als een soloproject, groeide uit tot een bureau dat werkt voor merken als Valentino, Off-White, Moon Boot en Asics. Tijdens het jubileumevenement HAGEL10Y in PARK Amsterdam stond dat decennium centraal in een zorgvuldig samengestelde tentoonstelling.
Naast workshops, een run met Veja en een skate jam draaide het weekend vooral om de expositie, waarin HAGEL’s drang om de grenzen van sneakerdesign telkens opnieuw op te rekken zichtbaar werd.
MakersMondays en andere experimenten
Blikvanger was de eerste publieke presentatie van de MakersMondays, de wekelijkse ontwerpuitdagingen waarmee HAGEL naam maakte in de internationale sneakerwereld. Tussen de vitrines stonden prototypes en samenwerkingen met grootheden als Virgil Abloh, Takashi Murakami en Pierpaolo Piccioli.
De tentoonstelling maakte duidelijk dat HAGEL meer is dan een uitvoerend bureau: het is een laboratorium waar experiment en creativiteit leidend zijn, en waar stap voor stap wordt gebouwd aan een eigen merk.
Bijzonder was de rondleiding door Hagelaars zelf, die met aanstekelijk enthousiasme vertelde over zijn designfilosofie. Elk experiment, zo legde hij uit, is geen zijpad maar een bouwsteen. Voor wie de high-end modewereld kent — en de Off-White-sneakers in de winkel heeft zien liggen — was het extra indrukwekkend om te beseffen dat dit alles uit Nederland komt.
Hier stond geen leverancier, maar een studio die de internationale sneakerwereld mede vormgeeft, rechtstreeks vanaf Amsterdamse grond.
Community als sluitstuk
De driedaagse viering eindigde met een feest in Skatecafé, waar ontwerpers, skaters en sneakerliefhebbers de dansvloer deelden. Toch lag de kern in PARK: een decennium aan schoenen, verhalen en experimenten, verteld door de mensen die ze maakten.
Of zoals Hagelaars het samenvatte: “Welkom bij een decennium van sneakerinnovatie. Deze tentoonstelling is onze kans om met trots terug te kijken op deze ongelooflijke tien jaar en ons enthousiasme te delen voor wat nog komen gaat.”
