Van de Traditional uit de jaren tachtig tot de Rebel uit de jaren 2010: Hogan bestaat veertig jaar. Tijdens Milan Fashion Week keek het Italiaanse merk daarom terug op vier decennia sneakerhistorie. Niet met een brave tentoonstelling vol vitrines, maar met vier korte films, ieder gekoppeld aan een model dat een periode uit het archief vertegenwoordigt.
Vier decennia aan Hogan
Hogan werd opgericht in 1986, toen de sneaker nog lang niet de vaste plek binnen de mode had die hij vandaag inneemt. De Traditional was het eerste model van het merk en combineerde Italiaans vakmanschap met de vormentaal van sportswear.
Tien jaar later volgde de Interactive, waarop de kenmerkende H nadrukkelijker onderdeel werd van de identiteit van Hogan. Met de Olympia schoof het merk in de jaren 2000 verder richting lifestyle, terwijl ready-to-wear en accessoires een steeds grotere rol kregen. De Rebel vertegenwoordigt vervolgens de jaren 2010, een periode waarin Hogan het eigen erfgoed opnieuw begon te interpreteren. Nieuwere modellen als de H-Stripes, Hyperlight en Cool bouwen daar nog altijd op voort.
Voor het jubileum staan die vier historische modellen centraal: de Traditional voor de jaren tachtig, de Interactive voor de millenniumwisseling, de Olympia voor de jaren 2000 en de Rebel voor de jaren 2010.
Van sneakerarchief naar witte doek
Om die geschiedenis opnieuw te vertellen werkte Hogan samen met het Centro Sperimentale di Cinematografia in Rome. Vier jonge Italiaanse regisseurs kregen ieder een sneaker en tijdperk toegewezen.
Nicolò Folin brengt de Traditional naar de jaren tachtig in Celeste. Sarah Narducci koppelt in Nine Hundred de Interactive aan de millenniumjaren, Gregorio Mattiocco richt zich met Never Off op de Olympia en Paoli De Luca sluit de reeks af met Lola Rebel.
De films gingen op 23 september tijdens Milan Fashion Week in première. De samenwerking gaat bovendien verder dan alleen vier filmpjes: Hogan financiert driejarige beurzen voor vijf studenten van de filmschool, binnen disciplines als regie, acteren, scenarioschrijven, montage en production design.
Naast de films verschijnt ook de Hogan Cool Blue Special Edition. Het uniseks model krijgt een bovenwerk van leer met pony-effect in diepblauw, de kleur die als rode draad door het jubileum loopt. Op zool en veters staat de H86_26-print, een verwijzing naar 1986 en 2026.
Veertig jaar Hogan levert dus geen simpele greatest hits op. Het merk gebruikt zijn archief liever als materiaal voor iets nieuws: vier oude sneakers, vier jonge filmmakers en één jubileumeditie die het verleden net genoeg laat doorschemeren.
De Hogan Cool Blue Special Edition kost €550 en is verkrijgbaar bij geselecteerde Hogan-winkels en via Hogan.com
