Het is even wennen: een 92-jarige met vlechtjes die in een mintgroene parka poseert. Maar dat is precies wat Willie Nelson deed voor Canada Goose. In de nieuwste campagne van het luxemerk, onder leiding van Haider Ackermann (creatief directeur van Canada Goose én Tom Ford), kijkt de countryzanger met kalme overtuiging de camera in. Geen jong model met hoekige jukbeenderen, maar een icoon dat zijn leven lang de sporen van de tijd heeft omarmd. En precies dat is de boodschap: geloofwaardigheid is het nieuwe jong.
Oudere mannen – vaak acteurs, soms muzikanten – zijn de nieuwe gezichten van de mode. Filmregisseur Spike Lee (68) schittert in de zomercollectie van Stone Island, John Malkovich (71) leent zijn theatrale blik aan JW Anderson, en Richard E. Grant (68) speelt samen met Joanna Lumley (79) de aristocratische stamouders van een fictieve modefamilie voor H&M. Zelfs de grootheden Robert De Niro (82) en Al Pacino (85) zijn herenigd, ditmaal niet op film, maar in een campagne voor Moncler.
Wat ooit een niche was – ‘ouderdom als esthetiek’ – is in 2025 een uitgesproken trend geworden. De modewereld lijkt eindelijk de waarde van tijd te hebben ontdekt. Adrien Brody (52) is het gezicht van COS, Samuel L. Jackson (76) draagt de Adidas Superstar alsof hij de schoen zelf bedacht heeft, en Edward Norton (56) straalt bedachtzame cool uit in de herfstcampagne van Gucci.
De keuze voor oudere mannen is meer dan nostalgie. Het is een poging om merkwaarden als ervaring, authenticiteit en integriteit tastbaar te maken in een tijd waarin beelden vluchtig zijn en slogans snel verdampen. Wie beter dan De Niro of Nelson om een gevoel van echtheid te verkopen? Hun gezichten zijn geen canvas, maar landschap — getekend, maar geloofwaardig. En in tegenstelling tot veel van hun vrouwelijke collega’s is er geen plastisch chirurg aan te pas gekomen om de tekenen des tijds te camoufleren – deze mannen zijn niet van plastic, maar van gegroefde authenticiteit.
Dat juist deze mannen — acteurs die hele generaties hebben verbeeld — nu de mode dragen, zegt iets over de fase waarin de industrie verkeert. Niet jong, niet oud, maar volwassen. De boodschap? Stijl heeft niets met leeftijd te maken. En charisma, dat wordt alleen maar sterker met de jaren.
5 Veelgestelde vragen
- Waarom gebruiken modemerken oudere mannen in campagnes?
Merken zoeken naar geloofwaardigheid, karakter en ervaring — kwaliteiten die bij oudere beroemdheden vanzelf aanwezig zijn. - Welke merken doen hieraan mee?
Onder meer Gucci, H&M, Canada Goose, Moncler, JW Anderson, COS, Adidas en Stone Island. - Wie zijn de opvallendste gezichten?
Spike Lee, Robert De Niro, Al Pacino, Willie Nelson, Samuel L. Jackson, John Malkovich en Edward Norton. - Is dit een blijvende trend?
Waarschijnlijk wel. De mode-industrie verschuift richting duurzaamheid, diepgang en representatie — waarden die oudere gezichten belichamen. - Wat zegt deze trend over de mode van nu?
Dat mode volwassen is geworden: minder fixatie op jeugd, meer aandacht voor persoonlijkheid, geschiedenis en identiteit.
