Swatch heeft een nieuwe collectie aangekondigd in samenwerking met de Guggenheim-musea in zowel New York als Venetië. Het volgende hoofdstuk in hun Swatch Art Journey bestaat uit vier horlogeontwerpen, geïnspireerd op werken van Edgar Degas, Claude Monet, Paul Klee en Jackson Pollock. De collectie is nu wereldwijd verkrijgbaar.
Swatch en kunst gaan overigens al terug naar de 80’s. In 1985 lanceerde het merk de Swatch Art Special. Deze lijn gaf populaire kunstenaars uit die tijd destijds de opdracht hun unieke esthetische know-how toe te passen op een Swatch-horloge.
Zo was de eerste speciale editie ontworpen door de Franse kunstenaar Christian Chapiron, alias Kiki Picasso, gelimiteerd tot 140 stuks en door verzamelaars beschouwd als één van de meest gewilde Swatch-stukken. Vervolgens was het de beurt aan de New Yorkse ‘pop-art’-kunstenaar Keith Haring. Triviaal weetje: het gerucht gaat dat Andy Warhol het aanbod van Swatch had afgewezen.
Swatch Art Journey
Sindsdien, en om kunst naar de polsen van het grote publiek te brengen, heeft Swatch tal van samenwerkingen gesloten met verschillende gerenommeerde musea. Zo hebben het Rijksmuseum in Amsterdam, het Thyssen-Bornemisza National Museum in Madrid, het Museum of Modern Art (MoMA) in New York, het Louvre Museum en het Centre Pompidou al getekend voor een uniek stuk.
In 2023 werd daar een vervolg aan gegeven met de Swatch Art Journey. Een initiatief dat samenwerkt met musea en galerieën over de hele wereld, bedoeld om kunst toegankelijk en draagbaar te maken. Drie jaar geleden zagen we werken van onder meer Sandro Botticelli, Roy Lichtenstein, René Magritte en Hokusai.
Guggenheim
De samenwerking dit jaar met Guggenheim is een primeur voor beide steden, waarbij Swatch vier kunstwerken uit beide collecties heeft gebruikt voor de wijzerplaten en bandjes van de horloges. Letterlijk in het geval van de Pollock, die is bedekt met een detail uit zijn schilderij Alchemy uit 1974 (€110). De vlekkerige voeten van Degas’ danseressen uit zijn Dancers in Green and Yellow uit 1903 (€100) vinden hun nieuwe canvas dan weer op Swatch’s direct herkenbare Gent-silhouet.
De andere twee zijn Paul Klee’s Bavarian Don Giovanni uit 1919 (€100) – met twee operazangeressen die hij bewonderde, en drie vrouwen met wie hij het bed had gedeeld – en het zonovergoten beeld van Monet’s The Palazzo Ducale, Seen from San Giorgio Maggiore uit 1908 (€110). Het horloge van Klee heeft daarbij een open venster op ’twaalf uur’, waarachter een schijfje zit dat dagelijks van kleur verandert. De wijzerplaat van de Monet gloeit fel oranje na blootstelling aan licht en is bovendien uitgerust met SwatchPAY, het contactloze betaalsysteem van het Zwitserse merk.
De vier horloges hebben allemaal een extra lange secondewijzer, een verwijzing naar de trans-Atlantische samenwerking tussen de musea in New York en Venetië. De samenwerking met Swatch ondersteunt op zijn beurt weer de initiatieven van de musea om hun kunstwerken toegankelijk te houden en te conserveren.
De Swatch x Guggenheim collectie is nu wereldwijd verkrijgbaar, online en in Swatch-winkels.
