Mannencosmetica, huidverzorgende producten die speciaal voor de man zijn ontwikkeld, zit in de lift. In 2024 is de omzet gegroeid en is hiermee een bedrag van €496 miljoen gerealiseerd, en dat is exclusief mesjes en scheerapparaten In 2023 was dit nog €473 miljoen, zo meldt de Nederlandse Cosmetica Vereniging. Dit NCV is de belangenbehartiger voor fabrikanten, importeurs en merkhouders van cosmetica in Nederland.
De groei in omzet is mede gedreven door de positieve ontwikkeling in de verkoop van herengeuren. Ook de ontwikkeling in deodorant was positief. Opvallend: Mannen zoeken vaak een multifunctioneel product en zijn over het algemeen meer merk- en producttrouw dan vrouwen, zo blijkt uit het jaarverslag van de NCV.
Naar de salon
Ook weten steeds meer mannen de weg naar een salon te vinden. Een ervan is Willem de Bruin. Hij brak door als onderdeel van The Opposites en bouwde daarna een succesvolle solocarrière op. Met zijn rauwe, eerlijke stijl en creatieve veelzijdigheid blijft hij een invloedrijke stem binnen de Nederlandse muziekscene.
De Bruin is ingelijfd als het gezicht van de nieuwe campagne van skincare studio Salon d’Homme in Amsterdam, een salon gericht op de huidverzorging van de man. Met deze samenwerking wil Salon d’Homme een stevige stap zetten richting een nieuwe standaard: huidverzorging als vanzelfsprekend onderdeel van het dagelijks leven van de moderne man.
Salon d’Homme wil met deze campagne mannen op weg helpen om skincare als iets vanzelfsprekends te gaan zien. Niet als luxe, maar als essentieel onderdeel van een gezond leven. “Het is onze missie om mannen bewust te maken van het belang van huidverzorging,” zegt oprichter Floris-Jan Zuure. “Making men aware of skincare was altijd het startpunt, maar we zijn inmiddels een stap verder: Steeds meer mannen zoeken houvast en begeleiding. Niet te ingewikkeld, gewoon weten wat werkt. Net als een personal trainer, maar dan voor je gezicht.”
De basics
De Bruin heeft een druk en creatief leven. Nachten in de studio, optredens, reizen én het vaderschap hebben allemaal invloed op zijn huid. Bovendien kampt hij al sinds zijn jeugd met psoriasis. ‘Op een gegeven moment heb ik de keuze gemaakt; het is tijd om beter voor mezelf te zorgen’, zegt Willem. ‘Sporten, beter eten én iets vinden dat ook mijn huid helpt.’ Wat dat is? ‘Af en toe een behandeling en een basic skincareroutine die effectief is. Simpel en haalbaar; net als tandenpoetsen.’
Met deze stap treedt Willem in de voetsporen van artiesten als Pharrell Williams, die eerder het belang van een consistente huidverzorgingsroutine onderstreepte. Williams is overigens ook de man achter deze geur. De boodschap is duidelijk: skincare is er niet alleen voor een kleine groep. Het is er voor elke man die goed voor zichzelf wil zorgen.
Meer info over Salon d’Homme vind je hier.
Fotografie Willem de Bruin/Salon D’Homme door Tim Buiting
