Vorige week waren we aanwezig bij de exclusieve soft launch van ZIYEL, het merk van Soufyan Benrhziyel. In een intieme setting in de Amsterdamse club Jimmy Woo werd de nieuwe collectie onthuld—een perfecte balans tussen luxe tailoring en sportieve elegantie, met subtiele verwijzingen naar Benrhziyel’s roots. Maar ZIYEL is meer dan mode alleen.
Mode is identiteit, erfgoed, migratie, en vooral: een verhaal. Dat weet Benrhziyel als geen ander. Met ZIYEL brengt hij niet alleen hoogwaardige menswear op de markt, maar ook een diepere boodschap: “Ik wil met ZIYEL de brug slaan tussen Oost en West, de connectie tussen de westerse hands-on mentaliteit en een vleugje oosterse finesse.”
Van Tommy Jeans naar een eigen merk
Benrhziyel’s liefde voor mode zit in de familie. Zijn grootvader ontwierp schoenen, zijn tante maakte bruidsjurken en zijn moeder bewerkte kleding. Die passie leidde hem naar de Amsterdamse mode-opleiding AMFI, vervolgens naar een carrière als ontwerper bij grote modemerken, waaronder Tommy Jeans. Maar hij voelde dat er iets ontbrak. “Ik wilde ownership, een eigen verhaal vertellen.” Dat verhaal werd ZIYEL.
ZIYEL is er voor de man die zich stijlvol en moeiteloos door het leven beweegt. “Minimal detailing, round-the-clock wear,” zoals Benrhziyel het in goed Engels omschrijft, kleding die naadloos aansluit bij zowel werk als privé. De ontwerpen vormen een uitgebalanceerde mix van tailoring en sportswear, met strakke silhouetten, luxe materialen en subtiele details die verwijzen naar zijn roots.
Zijn eerste campagne, Concrete Desert, werd geschoten in de woestijn van Kaapstad—een plek waar natuur en stad samensmelten, net zoals in zijn collecties. ZIYEL spreekt de man aan die weet wat hij wil, niet geleid door trends, maar door kwaliteit en authenticiteit. Met klanten als Stromae en Rio Ferdinand—mannen die stijlvol, ondernemend en nieuwsgierig in het leven staan—blijkt dat ZIYEL geen kwestie van leeftijd is, maar van mentaliteit.
Ziyel, opgericht in 2022, is geboren uit een diep verlangen naar verbondenheid. De naam, afgeleid van het Berberse woord voor gazelle, belichaamt souplesse, elegantie en aanpassingsvermogen—waarden die doorwerken in elke collectie. De filosofie van Ziyel draait om verbinding en vindt haar inspiratie in de nomadische cultuur en de geschiedenis van de Mhaya-stam, die leefde tussen de gazellen. In een wereld vol tegenstellingen—man en vrouw, stad en natuur, Oost en West—gelooft Ziyel in de kracht van eenheid. “Alles is verdeeld door twee, maar samen zijn we één.”
Duurzaam, zonder het van de daken te schreeuwen
Duurzaamheid is geen marketing tool voor ZIYEL, maar een logische keuze. De productie vindt grotendeels in Europa plaats, met deadstock materialen van grote modehuizen, eco-friendly ritsen uit Italië en stoffen uit Litouwen. “Elke vorm van productie helpt de wereld niet per se, maar de mensheid wel. Wij zorgen ervoor dat wat we maken van waarde is.”
Met verkooppunten in Nederland en een groeiende fanbase droomt Benrhziyel van meer, vooral van een flagshipstore in Amsterdam. “Zeker, en dan op een bijzondere plek.” Tot die tijd blijft ZIYEL doen waar het goed in is: exclusieve drops, onverwacht en doordacht.
