Breitling bestaat 140 jaar. De laatste maanden zijn er meerdere speciale edities gelanceerd om het jubileum te vieren, met als hoogtepunten de drie eeuwigdurende kalenders die je al eerder op ModMod zag.
Tegelijkertijd opende het merk het Then & Now pop-up museum in Zürich. Het bevindt zich in het hart van de stad aan de Rennweg 14-16, aan de overkant van de straat van de boutique aan de Bahnhofstrasse 70. We hebben het bezocht en het is indrukwekkend wat het Zwitserse merk heeft neergezet. Over drie verdiepingen krijg je een beeld van Breitlings aanzienlijke geschiedenis. Je ziet er onder meer 88 vintage horloges, een vluchtsimulator, een mini in-house Chronometrie en een schat aan feiten, memorabilia en foto’s uit Breitlings illustere verleden.
Then & Now
Het pop-upmuseum richt zich op Breitlings aanzienlijke geschiedenis, terwijl het merk 140 jaar aan primeurs viert. “Het pop-upmuseum is een blik achter het gordijn van Breitlings erfgoed,” aldus CEO Georges Kern. “Onze moderne retrostijl zou niet mogelijk zijn zonder deze basis van 140 jaar aan baanbrekende primeurs.”
Van het eerste horloge dat een dual-pusher chronograaf patenteerde en het eerste Zwitsers polshorloge in de ruimte tot aan de fameuze Breitling Emergency die met een uittrekbare antenne een noodsignaal uitstuurt. Meer dan voldoende archiefmateriaal dus voor een gelaagde aanpak die even educatief is als tot de verbeelding spreekt.
In eerste instantie is het museum acht maanden lang geopend en gratis toegankelijk. Al zijn er gedachtes om er een permanente plek van te maken. Bezoekers kunnen een ticket aanvragen door binnen te lopen of online een tijdslot te selecteren om vooraf een bezoek te boeken. Daarnaast serveert het Breitling Café op de begane grond Breitling cocktails en kleine gerechten.
140 Years in 140 Stories
Ook is er een indrukwekkend en speciaal jubileumboek, Breitling: 140 Years in 140 Stories, uitgebracht door de Amerikaanse uitgeverij Rizzoli. Inmiddels te koop voor €99.
Via een selectie van unieke en vaak onvertelde verhalen neemt Rizzoli de lezer mee terug naar de begindagen van het merk in Saint-Imier in 1884, voordat Leon Breitling het bedrijf verplaatste naar zijn geboorteplaats, La Chaux-de-Fonds, het hart van de Zwitserse horloge-industrie.
Het verhaal volgt de bescheiden beginjaren van Leon Breitlings werkplaats in Saint-Imier tot de opkomst als één van de belangrijkste horlogemerken van de 21e eeuw. In 140 korte verhalen lees je over unieke momenten en zie je zeldzame documenten, vintage horloges en voorheen ongeziene foto’s.
